Kampanjasta
puhuttiin yli
Ansaitun median potentiaalinen
tavoitettavuus oli yli
Ansaitun median
arvo oli yli
Impressiot sosiaalisessa
mediassa yht.
Somefilmien
katsomiskerrat
Uutisten jakokertoja
somessa yli
Vaasa.fi-sivulla
vierailukertoja
Aloitteen
allekirjoittajia
Vaasa halusi omista kilpailuetutekijöistään valtakunnallisen puheenaiheen. Sen se sai.
Vaasa on kaupunki, jossa kaikki on ärsyttävän hyvin. Jopa niin hyvin, että sen Emotarinan voi kiteyttää lupaukseen: ”Elämän kuuluukin olla helppoa”.
Tämä herkullinen lupaus on versonut kuntamarkkinointia, joka on naurattanut koko Suomea ja jota on käsitelty enemmän mediassa, kuin mitään muuta kuntamarkkinointia aikaisemmin.
Vaasan teettämän imagotutkimuksen mukaan vain joka kymmenes suomalainen kokee tuntevansa Vaasan hyvin. Kampanjan tavoitteena oli esitellä seutua suomalaisille ja saada erityisesti nuoret kaupunkilaiset kiinnostumaan Vaasasta asuinseutuna.
Mutta miten pieni kaupunki Pohjanmaan rannikolla voisi puhutella suurkaupunkielämän nimeen vannovia milleniaaleja…?
Kampanjan budjetti oli maltillinen (53 000 €), joten emme voineet rakentaa kampanjaa puhtaasti maksetun mainonnan varaan.
Käänsimme kohderyhmälle hyvin tutun paikan eduksemme. Oivalsimme, että lähes jokaisesta kaupungista löytyy Vaasankatu, Vaasantie tai Vasagatan. Suurin osa näistä kaduista ei kuitenkaan vastaa aitoa Vaasaa. Esimerkiksi kohderyhmällemme hyvinkin tutun Helsingin Vaasankadun vuokrat ovat maamme korkeimpia, siinä missä Vaasan seudun vuokrat ovat maan keskiarvoa alhaisemmat. Ja muitakin epäkohtia löytyi… Ajatuksemme olikin kertoa näiden katujen kautta niistä tekijöistä, jotka tekevät Vaasasta Vaasan.
Varmistaaksemme aloitteelle onnistuneen lähdön, kutsuimme vaasalaisia vaikuttajia ja tunnettuja henkilöitä, kuten Huuhkajien kapteenia Tim Sparvia allekirjoittamaan aloitteen ensimmäisten joukossa ja jakamaan aloitteen ilosanomaa omissa verkostoissaan.
Tämän jälkeen julkaisimme somessa humoristisen videon, jossa kutsutaan kaikki vaasalaiset pelastamaan seudun maineen ja antamaan aloitteelle oman nimensä. Katso video tästä.
Seuraavaksi teimme paikallista PR:ää, jonka avulla pyrimme tuomaan aloitetta entistä vahvemmin paikallisten tietoisuuteen, minkä jälkeen aloitimme rummuttaa aihetta valtakunnalliselle medialle ja Vaasankatu-kaupungeille niin Suomessa kuin Ruotsissa.
Aloitteen tueksi julkaisimme sosiaalisessa mediassa viisiosaisen Vaasa goes Vaasankatu -sarjan, jossa piikitellään kepeästi Helsingin Vaasankadun elämänmenoa. Sisältö kohdennettiin Suomen suurimmissa kaupungeissa asuville nuorille aikuisille.
Tuhannet vaasalaiset allekirjoittivat aloitteen alle viikossa ja pian sen jälkeen kampanja sai koko Suomen huomion. Siitä kirjoitettiin tai puhuttiin yli 30 mediassa, esimerkiksi Uutisvuodossa, NRJ:n ja Novan aamuohjelmissa ja Ilta-Sanomissa.
Myös somessa julkaistut videot osuivat ja upposivat. Filmejä katsottiin yhteensä yli sata tuhatta kertaa, ja esimerkiksi erään filmin klikki-% oli huimat 5,8 % (sis. klikit Vaasan sivulle, tykkäykset, kommentit ja jaot. Pelkkä CTR:n osuus oli 1,57 %).
Aloitteen valtavan menestymisen kunniaksi Vaasa järjesti kaupunkilaisille myös torijuhlat, jossa tarjoiltiin luonnollisesti vaasalaista perinneherkkua tillimakaronia.
Mikä tärkeintä: kampanja onnistui tavoitteessaan tuoda Vaasaa ja vaasalaisia vetovoimatekijöitä suomalaisten tietoisuuteen. Tavalla, jonka vain Vaasa voisi tehdä.
